Perakende Medyası (Retial Media) Nedir? Dijital Pazarlamada Neden Önemlidir ?

1. Perakende Medyası (Retial Media) Nedir ?

2. Perakende Medyası Reklam Türleri Nelerdir ?

3. Perakende Medyası Markalar İçin Önemi Nedir ?

Günümüzde en büyük çevrimiçi reklam platformlar denilince, Amazon, Facebook ve Google akla ilk gelen firmalardır. Özellikle Amazon'un Amerika'daki reklamlardan elde ettiği gelir geçtiğimiz yıllarda %144 artmıştı. Bu durum göz önüne alındığında yeni reklam türüne, yani perakende medyasının gücü konusunda iyi bir örnektir. Blog yazımızda, perakende medya ağının ne olduğu ve dijital pazarlama alanında neden önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Perakende Medyası (Retial Media) Nedir ?

Perakende medyası, (Retial Media) perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin ve markaların, ürünlerini dijital ortamda tanıtmak, satışlarını artırmak ve tüketici ilişkilerini güçlendirmek amacıyla kullanılan medya türüdür. Perakende medyası, perakende mağazası, web sitesi, e-ticaret pazaryerleri ile kullanan reklam kampanyalarında kullanılmaktadır. Dijital pazarlama stratejilerinde doğru şekilde kullanıldığında marka bilinirliğini, satışları ve müşteri dönüşümlerini arttıran önemli bir süreçtir. Genel olarak, perakende şirketinin medya kanalları ve perakende verilerinin entegre olmasını sağlamaktadır. Perakende medyası, dijital pazarlama dünyasının 3. büyük dalgası olarak adlandırılmakta ve hedef kitlelere doğru zamanda doğru yerde ulaşmak için olanaklar sağlamaktadır. Bu sebeple, markaları satış noktasına yaklaştırmada ve reklamların dönüşüm sağlama anlamında çok önemlidir.

Perakende Medyası Reklam Türleri Nelerdir ?

Perakende medyasını kapsayan çeşitli reklam türleri bulunmaktadır.

• Sosyal Medya Reklamları: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn gibi sosyal medya platformları üzerinde yayınlanan reklamlar.

• Arama Motoru Reklamları (SEM): Google, Bing gibi arama motorlarında çıkan reklamlar. Anahtar kelimeye dayalı olarak hedeflenen bu reklamlar, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek için arama sonuçlarında görüntülenir.

• Görsel Reklamlar: İnternet sitelerinde, bloglarda veya çevrimiçi dergilerde görsel olarak yer alan reklamlar. Banner reklamlar, arka plan reklamları ve görsel içerikler bu kategoriye girer.

• Video Reklamlar: YouTube gibi video platformlarında veya sosyal medya hesaplarında yayınlanan video formatındaki reklamlar. Bu reklamlar genellikle markanın hikayesini anlatan veya ürünün özelliklerini gösteren içerikler olabilir.

• E-posta Pazarlama: Müşterilere doğrudan gönderilen e-posta yoluyla yapılan pazarlama faaliyetleri. İndirimler, kampanyalar, yeni ürün duyuruları gibi içerikler içerebilir.

• İçerik Pazarlaması: Blog yazıları, makaleler, videolar gibi içerikler aracılığıyla marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitleyi eğitmek amacıyla yapılan pazarlama faaliyetleri.

• Dijital Reklam Panoları: Şehirlerde veya alışveriş merkezlerinde dijital ekranlar aracılığıyla yapılan reklam yayınlamaları. Bu reklamlar genellikle yoğun trafik alanlarında bulunur ve geniş kitlelere ulaşabilir.

• Mobil Uygulama Reklamları: Mobil uygulamalarda gösterilen banner, video veya etkileşimli reklamlar. Bu reklamlar genellikle uygulama içi deneyimleri kesintiye uğratmayacak şekilde tasarlanır.

• Yerel Reklamlar: Mağaza önündeki afişler, broşürler, gazete ilanları gibi yerel yayınlarda yapılan reklam faaliyetleri. Bu reklamlar genellikle belirli bir bölgeye veya şehre odaklanır.
  

Perakende Medyasının Markalar İçin Önemi Nedir ?

Covid-19 pandemisi sonrası, e- ticaret endüstrisi büyük oranda etkilenmiştir. Kullanıcıların satın alma davranışlarında yaşanan değişimler, 2020 yılında e-ticaret trafiğini büyük oranda değiştirmiştir. Örnek olarak, 2020 yılında neredeyse perakende web sitelerini 22 milyar kez ziyaret almıştır. 2022 yılında dünyada e-ticaret endüstrisi, perakende satışlarının yüzde %19'unu oluşturuyordu. Gelecek yıllar için tahminler, 2027 yılına kadar e-ticaretin toplam küresel perakende satışların dörtte birine yakınını oluşturacağını gösteriyor. Bu örnekler de göz önüne alındığında Perakende medyası, markaların ürün ve hizmetlerini geniş kitlelere tanıtma ve marka bilinirliğini artırma fırsatı sunma açısından önemlidir. Perakende medyasında doğru stratejiler kullanıldığında, markaların ürünlerini ve hizmetlerini satın almak isteyen potansiyel müşterilere ulaşmalarına ve satışa dönüşmesine yardımcı olabilir.

Geçtiğimiz yıllarda 110 milyar dolara ulaşan perakende medya, perakendeciler için büyük kar sağlıyor. Müşteri trafiğini satışa döndüren perakende medyası, reklamcılığın önemli bir kolu haline gelmiştir. Sonuç olarak, markaların perakende medyasını etkili bir şekilde kullanmaları, satış başarılarını artırmak ve rekabet avantajı elde etmek için önemli bir süreçtir.